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eMarketer:视频占2019年美国广告程序化购买开销的一半

美国营销人员本年将在视频广告程序化购买方面开销292.4亿美元,占美国展现广告程序化购买开销的49.2%。

早在2018年9月,eMarketer就猜测到2020年视频将占美国一切广告程序化购买开销的48.7%。由于有线电视、OTT视频和交际视频广告程序化购买开销增加,eMarketer向上批改了猜测。

视频广告程序化购买包含了大多数交际视频,由于Facebook、Twitter和Snapchat等途径答应广告客户经过广告程序化购买管理工具进行买卖。本年,交际网络视频广告将占美国视频广告程序化购买开销的约1/3。这些开销中有很大一部分是投向移动设备的。

按途径细分视频广告程序化购买开销,本年移动设备的预算略高于PC、笔记本电脑和有线电视。移动占视频广告程序化购买开销的比例将在2020年到达峰值(53.9%)。到2021年,跟着广告购买者加大对有线电视等范畴的出资,这一比例将下降。

跟着电视网络向媒体买家敞开更多的库存,YouTube、Roku和Hulu等网络视频公司正在开展其广告业务,而需求方途径(DSP)也在大举出资,促进电视广告购买更自动化、更有针对性和更可丈量。

这些趋势都将推进视频广告程序化购买开销的增加。

eMarketer猜测,2019年网络视频总开销的81.2%将以广告程序化购买的方法进行处理。这略低于以广告程序化购买方法进行的展现广告开销(84.9%)。

lvf5dtv.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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